SEO Cast

Fala pessoas,
Hoje vamos falar de Fatores de Rankeamento para Busca Local
O nosso amigo @domicioneto jogou uma questão muito interessante no Twitter e resolvi escrever sobre ela:
“@DocLuz @PabloAlmeida @SeoCast @FabioRicotta @Cassy82 @PedroDias, alguém sabe me dizer o que pq dos quadrados no #Gmaps? http://ow.ly/WzOT”

O Google Maps trabalha em todos os países comprando uma base de dados de estabelecimentos, no Brasil eles compraram a base da Tele Listas
Provavelmente 95% dos resultados vem da base e não da inserção via GLB.
Por isso provavelmente não há opção para criar o quadrado que indica o estabelecimento dentro do Google Maps. Talvez o quadrado venha para os resultados que ele acredite ter mais Trust Rank.

Peguei um dos resultados que exibe o quadrado dentro do link que o domicio mandou e analisei alguns fatores:

1. Não há resenhas. O que indica que o resultado veio da Base (Confiável) da Telelistas e não de uma inserção. Uma vez que sempre que inserem fazem 1 resenha. Isso não quer dizer nada , porém, por hora dá para pensarmos assim
2. Abaixo há “Comentários Sobre este Local” que é onde eles cruzam com resultados e backlinks para o domínio indicado do Estabelecimento (passando mais TrustRank, da existência e localização do Estabelecimento)
3. Mais abaixo tem “Conteúdo Pelo Usuário” e alguma ação que alguém executou dentro do Gmaps, no caso alguém salvou um mapa personalizado de vários estabelecimentos do segmento em Salvador e incluia a Doce Sonhos.

A partir disso tiro a conclusão de que Atrelar o Site na descrição do Estabelecimento do Gmaps e ter o Endereço na página inicial são essenciais fatores de rankeamento. Ter backlinks de outros sites confiáveis também influem. Conteúdos gerados por usuários no Maps também. Isso faz o Sistema confiar no site, no endereço, na localização e também estar na base de dados que o Google Utiliza no caso telelistas. Talvez todos esse fatores somados indicam a criação daquele quadradinho, que não há opção de criação dentro do Google Local Business Center.

Quem está interessado em fatores de rankeamento para busca local pode dar uma olhada no site do David Mihm – Local Search Ranking Factors

Alguém tem mais experiências e conslusões sobre Busca Local e sobre o Local Business Center? Manda a ver nos comentários abaixo

Atualização

Recebi um feedback bem legal do amigo Bruno Daniel sobre uma patente, transcrevo o texto dele na íntegra abaixo:

Authoritative document identification
Inventado por: Daniel Egnor e Geeta Chaudhry

Resumo:
É um sistema que determina quais documentos são associados a uma localização, identifica um grupo de sinais associados entre cada um dos documentos e determina o “autoritarismo” dos documentos para a localização baseada nos sinais.

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Quais sinais são vistos quando tentamos identificar um “autoristarismo” de uma página sobre o processo deste sistema?

Vamos partir para um exemplo de como este sistema irá definir uma “alta autoridade” quando procuramos por exemplo por Curitiba no campo de busca do google maps.

Ao procurar por CURITIBA no campo de buscas do google maps ele define a area central do mapa com o municipio de Curitiba-PR, claro que pelo algoritmo de pesquisa ele logo abre Curitiba-PR e não Curitibanos-SC pois este é um dos fatores que o sistema nos traz sobre quem possue mais autoridade, relevencia sobre a palavra chave pesquisada, no caso alguns fatores que determinam “Alta Autoridade” sobre um determinado documento. Agora procure por “GUAIRA” e o que temos? A vila GUAIRA. E se acaso procurassemos por TEATRO? O primeiro teatro que vem a tona é o TEATRO GUAIRA. Mas por que quando eu digitei GUAIRA o TEATO não se manifestou?

Existem algumas combinações de “sinais” que fazem e identificam a “autoridade”/”relevancia” para esta localização e palavra chave na busca. Vamos a alguma delas:

1 – Destino de links externos de um determinado número de documentos que mencionam total ou parte do nome comercial.
2 – Destino de links externos que ancoram ou coincidem no total ou em partes o nome “comercial” (Ex.: Guaira, Vila Guaira, Teatro Guaira, Saida onibus Guaira, etc)
3 – Possuir um “titulo” que coincida em partes ou totalmente com o nome comercial.

4 – O dominio coincide no total ou em partes com o nome “comercial” procurado (Ex.: www.guaira.com.br)
5 – O nome é associado com uma simples localização (Ex.: Av. Presidente Kennedy)

Quando todos os sinais são pesados e combinados, esta pagina em particular irá receber um SCORE de Autoridade/Relevancia sobre sua localização. Existem algumas razões, como um dos fatos mais comuns são:

- Não incluir o endereço para localização física;
- Não incluir o endereço em um sub-documento, ou página de contato que seja em paginas de internet;
- Não incluir endereços no texto ou na imagem onde o spider do site de busca fique impossibilidade de indexar.

O que vemos aqui neste sistema é que o site/palavra/empresa é atrelado a uma localização física quando existem documentos que ofereçam recursos para que os spiders dos sites de busca possam indexar estas informações e pesar e combinar estes elementos/sinais. Infelizmente, não são muitas as pessoas que conseguem fazer, então o search engine precisa localizar uma forma que possa ajuda-los (usuarios) a encontrar a melhor localização para uma determinada procura.

Ficando a dica então, que pode ter certeza que um spider irá procurar:

- Um documento que mencione o negócio em sua localização;
- Endereços físicos no rodapé do site, pdfs, documentos em geral não é mera formalidade (em todos os footers/rodapés);
- Endereço comercial para a região/palavra buscada;
- Um numero de telefone associado com o negócio/comercio/empresa;
- Número de links entre as páginas associadas com uma especifica localização;
- Texto ancoras de links entre as paginas associadas com a localização;
- A frequencia que ocorre das palavras/localização de cada área geográfica de cada um destes documentos;
- Nomes de dominios (que contenham parte ou total do nome da area/palavra buscada na regiao)

Estes são alguns tipos de sinais que serão consideradas para os pesos, não necessariamente a mesma quantia de peso para cada um destes itens acima relacionados, e os pesos em combinações com outros fatores irão gerar um Authoritativeness Score.

Uma combinação/variação de um processo poderá dar mais peso ao documento do que somente referencia-lo como um dos que fazem parte daquela região.