Keyword Density

19/02/08

Por Mauricio

O que é Keyword Density?

É o número de vezes que a keyword ou frase aparece comparado ao total do número de palavras na página.
Keyword Density é uma função, um cálculo, de frequência de keyword e é expresso em porcentagem.

Densidade de palavra chave

Para que é usado?

Para pouca coisa. Keyword Density pode ajudar em cálculos de legibilidade. As vezes é também usado para simplificar a maneira de introduzir o peso local de uma keyword.

Por que os Mecanismos de Busca não usam Keyword Density?

Os mecanismos de busca fazem cálculos sobre as palavras (a quantidade de aparições) no documento em relação a página principal.
Keyword Density é sobre as palavras no documento em relação ao documento. Logo pode-se concluir que poderíamos viver burlando esse cálculo se os mecanismos se apoiassem somente nesse indicador para apontar relevância.

Frequencia vs Relevância

O fato é que frequencia das palavras dentro do documento, não se compara a relevância.
A palavra “que” é uma das mais comuns da língua portuguesa: aparece com grande frequencia. Se os mecanismos de busca calculassem relevância como frequencia, todos os documentos em português teriam chance de ter a palavra “que” na sua página principal em tópicos de assuntos.

Peso da Keyword

Para fazer sentido as ocorrências de palavras no documento, os mecanismos de busca olham estas palavras no contexto da página principal. Isso é feito calculando a importância geral das palavras em ambos os documentos e dentro da index.

A importância é chamada de peso (ou “weight” em inglês).

Para calcular a importância de uma palavra em um documento, 3 variáveis são necessárias:

peso local: um cálculo baseado na frequencia da keyword neste documento. Essa variável pode ser calculada de várias formas mas não como uma contagem clara de quantas vezes a palavra aparece no documento.
peso global: cálculo baseado no número de documentos na index dividido pelo número de documentos com a keyword.
normalização: um cálculo desenhado para remover vantagens injustas e desvantagens do comprimento do documento. Normalmente você trabalha para expressar o fim de valores entre 0 e 1.

Nunca nenhum dos mecanismos de busca revelaram as escalas que usam para peso local ou peso global. O que nós estamos tentando aqui é alcançar altos valores para os termos (palavras/frases) que ocorre muitas vezes em documentos relevantes mas não muito frequente na página principal como um total.

Mito da densidade de palavra chave

Os mecanismos de busca usam “peso do termo” para rankear documentos pela relevância.
Peso do Termo é o cálculo do resultado de dois outros cálculos: peso local e peso global.

Sem saber a função usada para peso local nós não podemos calcular - mas nós sabemos que não é só pura frequencia de keyword. Sem sabermos o tamanho da index, o número de documentos relevantes para o termo, e a função usada para peso global nós não podemos calcular também.