O Universal Search pode engolir o SEO?
24/05/08
As vezes dá essa impressão. Talvez seja mais a angústia de estar fazendo um bom trabalho para posicionar, sei lá, um site de um cliente seu (um Restaurante em São Paulo). Uma boa keyword seria “restaurante em são paulo” certo?
Você ajeita todos os fatores on-page (aqueles elementos que ficam dentro da sua página como: o título da página, os cabeçalhos, as meta tags, a estrutura de links etc.), depois trabalha com os fatores off-page fazendo um link building fuiroso alinhando todas as anchor text para a sua keyword principal.
Eis que então o Universal Search te dá um tapa na cara:
Pois é. “Você poderia ficar chateado, demotivado.” Só que nem eu, nem você somos o Joseph Climber para resolver essa situação. Chega de brincadeira.
Os testes atuais principalmente com o módulo do Google Maps onde são exibidos na busca orgânica os resultados de empresas locais, uma parceria entre as principais listas telefônicas do Brasil (na verdade do mundo todo) e o Google, estão levando um bom tráfego para os sites específicos daquela categoria de negócio buscada pelo usuário.
Isso é um golpe para Analistas SEO e para todas aquelas empresas que apostam em SEO como principal ferramenta de marketing.
Logo para outros assuntos como música, celebridades etc. Outros módulos do Universal Search como Youtube, ou até mesmo o de exibição de notícias de jornais podem derrubar o tráfego de quem investe em SEO.
Estamos falando aqui do lugar mais privilegiado da busca orgânica: O Topo.
Temos que olhar por dois primas tudo isso, talvez para o visitante seja muito bom. Ou não? Porque aí tudo vai depender dos fatores que o Google leva em conta para listar aquelas empresas, e nem todas as empresas poderão ser exibidas ali também. Essa discussão é enorme…
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Maurício, tudo bem ?
Essa discussão é realmente complicada…trabalho com SEO e SEM em ribeirão preto (SP) e o publico-alvo dos meus clientes majoritariamente faz buscas relacionadas ao nome da nossa cidade…
Por um lado, estamos tranquilo nisso pois estamos cadastrando-os na Central de Negócios do Google e, mesmo assim, eles estão continuando no topo…seja nos links orgânicos ou no Universal Seach.
O problema, é que chegará um momento em que não caberão todas as empresas (como mencionado acima) e será necessário algum critério….
Eu não tenho certeza, mas acho que este critério será o Adwords….
Vamos aguardar…
Fala Rodrigo! Obrigado pelo comentário.
Eu andei lendo essa semana no www.seroundtable.com que lá fora estão posicionando em outros lugares os blocos de Universal Search, um desses lugares é no meio da SERP (pagina de reusltados).
Tu pode ver nessa figura aqui:
http://farm3.static.flickr.com/2195/2515834549_43969d06b1.jpg
Seria uma saída. Já andei vendo blocos do youtube no meio da SERP também.
Assim teríamos um meio termo.
Mas, de qualquer jeito, o Universal Search vai mudar drasticamente a forma de trabalharmos com SEO.
E Por Que eu digo isso? Porque não vai mais interessar o usuário só saber que aquele Restaurante é de São Paulo como no exemplo acima, porque o bloco de empresas locais já irá mostrar várias opções. Ele vai querer saber qual é o melhor, o mais barato, maior custo benefício e por aí vai.
Seria talvez o empurrão para o crescimento do long tail por parte dos usuários. Que na verdade já é uma realidade como eu postei anteriormente aqui no blog. Que a maioria das pesquisas feitas no google passaram de 3 para 4 termos.
E mais trabalho pra gente né?
Eu tenho um exemplo clássico de trabalhar com long tail. Estou cuidando de vários sites voltados para o mercado Imobiliário e estou apostando muito no long tail e já tive bons resultados. Um deles foi em 1 mês que tivemos acesso por mais de 500 keywords diferentes. Para o foco do trabalho foi muito positivo.
Ainda faltam uns passos para chegar lá mas a minha intuição descrita acima está quase se realizando…
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