SEO no Google as novas regras

Semana passada o Matt Cutts, engenheiro de Web Spam do Google, disse no SMX Advanced (um dos maiores eventos de search) e posteriormente postou no blog dele que o Google tinha atualizado a documentação sobre SEO. Ele se refere ao guia de boas práticas e dicas que o buscador oferece aos desenvolvedores. Desde o começo do mês o blog oficial do search vem fazendo uma série de posts para esclarecer muitas dúvidas ou interpretações confusas dos seus conselhos de práticas. Se você quiser ir ler direto na fonte segue a lista de links dos posts (em inglês) abaixo:

• O que é conteúdo duplicado para o google
• Robots.txt detonado
• Como o google define IP delivery, geolocation e cloaking
• O polemico nofollow
• Definição de doorway pages

Agora se você quiser ver um resumo de tudo, tentarei ser objetivo e breve.

Quanto a questão do REP (Robots Exclusion Protocol) ou o nosso conhecido robots.txt o Google não trouxe muitas novidades além das já conhecidas, apenas deixou bem claro o que vale e não vale. Se você está por fora o Paulo do marketingdebusca te deixa por dentro: robots.txt

As novidades ficam por conta de um vídeo explicativo sobre IP delivery, geolocation e cloaking. Neste vídeo que vou dar um embed abaixo a apresentadora mostra a diferença entre os dois primeiros conceitos. O IP Delivery te fornece as informações de que país o usuário está acessando o seu site, logo você pode servir um conteúdo específico para ele. Tem muita gente que usa tradutores nas páginas e acaba tendo conteúdo em outras línguas achando que é a melhor solução. Só que esquece que a URL irá continuar com frases na língua original e isso prejudica a indexação e diferenciação do conteúdo para o Google. Aí entra o geolocation para te auxiliar, pois, você pode coletar informações da língua do browser e unido com as informações do país pelo endereço de ip você serve um conteúdo alvo para o cara, pois não da para julgar o usuário através apenas do IP porque pode ser um brasileiro passando férias na Alemanha por exemplo. Se você coletar via cookies alguma informação de lingua portuguesa pode entregar um conteúdo específico para o usuário. O google dá o exemplo se você entra na página deles com a lingua em português e acessa google.com é redirecionado para o google.com.br, porém se você está com a linguagem do browser em inglês ele acessa o google.com e mostra um link para o google brasil.

A melhor saída para essa distinção de línguas e conteúdos, segundo o google, é usar subdomínios ou novos domínios e não misturar várias linguas na mesma url. O Google interpreta o sub domínio como um site novo, você pode falar de um assunto totalmente desanexado do tema principal do domínio sem afetar o seu ranking por isso. Ele aconselha você colocar sites em outras linguas em sub domínios. Uma boa para blogs que falam de vários assuntos seria ligar com sub domínios também e não url’s por não ser o método mais eficaz.

A apresentadora ainda afirma que as url’s devem ser ÚNICAS.

Para finalizar essa parte, o vídeo da um pitaco de que se você entregar um conteúdo diferente para o bot do google do que você entrega para o usuário, será considerado cloaking. Trate o bot como um usuário normal.

Este ano um desenvolvedor deu uma bronca no Google sobre eles não se reportarem a respeito do que acham sobre o nofollow e como eles tratam essa questão. O camarada realmente fez um post descendo a lenha e o Matt Cutts resolveu até cita-lo para anunciar o posicionamento do Google em relação ao nofollow. A nova documentação ao meu ver ainda deixa algumas dúvidas, porém a minha interpretação é de que podemos sim esculpir o pagerank com nofollow. Três observações importantes uma delas diz que o nofollow em links para fora do site pode ser considerado conteúdo sem confiança, outra diz que você pode usar nofollow na sua estrutura interna para não deixar o bot ir parar numa página de registro para conteúdo protegido por senha, então seria melhor colocar nofollow para ele procurar o que realmente é visível e importa pra você. Dessa forma fica claro que não há um problema de não confiança na estrutura de links internos. Ou não fica claro?

E por último o conceito básico de doorway pages aquelas páginas feitas para enganar o usuário que busca determinado assunto/keyword e o webmaster oferece um conteúdo pobre otimizado apenas para atrair o visitante com algum fim. Isso fere as regras de boas práticas e pode retirar as páginas das SERP’s.

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